--- title: "HubDay 2025 | Spreat" description: "Paul Kirchbichler au HubDay 2025 du Digital Hub Logistics and Commerce : du commerçant à la place de marché, pourquoi les fondations passent avant l'IA, et ce qui change quand la marchandise appartient à la marque." url: "https://spreat.com/fr/stories/company/hubday-2025" language: "fr" --- [Retour](https://spreat.com/fr/stories?tag=company) - Commerce & analyses - Entreprise # HubDay 2025 Paul Kirchbichler au HubDay, sur le moment où un store cesse d'être propriétaire de la marchandise qu'il vend. 6 novembre 2025 Traduit de l'allemand [Lire la version originale](https://spreat.com/stories/company/hubday-2025) ![Les trois étapes de l'intervention : place de marché, fondations, expérience](https://spreat.com/media/images/stories/hubday-2025/cover-fr-800.webp) Le 6 novembre 2025, le Digital Hub Logistics and Commerce organisait son HubDay. L'intervention de Paul s'intitulait « Handeln statt Handeln » - un jeu de mots allemand entre commercer et agir, qui porte toute la thèse. Le commerce parle de changement depuis des années et agit bien trop rarement. Il a commencé par une demande à la salle : oubliez tout ce que vous croyez savoir du commerce. Non pas optimiser, mais couler à nouveau les fondations. Ont suivi trois étapes, dans cet ordre - et l'ordre est justement l'essentiel. 1. **Du commerçant à la place de marché** Le commerce fonctionne de la même façon depuis les Phéniciens : le magasin achète, le magasin vend, le magasin porte le risque. En ligne, ce n'est plus vrai depuis longtemps - sur une place de marché, on achète le plus souvent auprès d'une marque, la plateforme ne fournissant que la scène. C'est exactement ce que l'on peut transposer sur la surface de vente. 2. **D'abord les rails, ensuite le train** Avant que quelqu'un ne crie « IA » : le train le plus rapide du monde ne va nulle part sans rails. Les rails, ce sont des processus propres, des données propres, des systèmes simples. Les systèmes simples l'emportent sur les systèmes complexes - presque toujours. 3. **L'expérience plutôt que l'écoulement** On entre dans un magasin pour toucher un produit, pour rencontrer quelqu'un, ou pour l'avoir tout de suite. Quand les processus sont maîtrisés, on a de nouveau du temps pour cela. Le store cesse d'être une surface avec une caisse à côté et devient un lieu où il se passe quelque chose. ## Ce qui change quand la marchandise n'appartient pas au store La cliente est dans le magasin, prend un produit, paie à la caisse - tout comme d'habitude. Juridiquement, à cet instant, elle achète directement auprès de la marque. Le store ne gagne plus une marge entre l'achat et la vente, mais une commission. Disparaît alors ce qui immobilise le plus le petit commerce : le risque de stock et le capital qu'il représente. Et avec l'achat disparaît aussi la comptabilité : l'intervention chiffrait à 95 pour cent le travail comptable en moins pour cette marchandise. L'intervention s'est ensuite tournée vers ce qui pourrait en découler. Si la marchandise appartient à la marque, peu importe dans quel store elle est rapportée - dans les deux cas, l'achat s'est fait auprès de la même marque. Et le store le plus proche disposant d'un article peut devenir le point logistique d'une livraison le jour même. Canal de vente et canal de livraison seraient alors nettement séparés. Les deux décrivent ce que le principe autorise - pas ce que Spreat propose aujourd'hui. Il faut d'abord assez de surfaces participantes. Sur ce point, l'intervention regardait explicitement vers l'avant. > « Faire, c'est comme vouloir - en mieux. » Paul Kirchbichler cofondateur, Spreat La fin était personnelle. Paul a fondé sa première entreprise à seize ans, ce que le droit allemand ne prévoit pas vraiment - et a passé six mois à en débattre devant le tribunal des affaires familiales de Hambourg. La morale qu'il en tire : ne pas attendre l'autorisation, ni le moment parfait. Un enfant qui apprend à marcher tombe, et personne ne le lui interdit. Écrit par [Paul Kirchbichlersur LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/paul-kirchbichler/) Cofondateur et directeur général Partager cet article ## Autres stories - [![Quatre gestes au lieu de l'achat : combien de travail la marchandise des marques demande en store](https://spreat.com/media/images/stories/aufwand-fremde-ware-im-store/cover-fr-800.webp) - Commerce & analyses - Produit ## Combien de travail la marchandise des marques demande en store Surface, temps de personnel, retour : la marchandise des marques n'est pas gratuite. Voici ce qu'un store fait réellement pour elle - et quel travail disparaît en échange. 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